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动漫产业,“新世纪具备发展前景的朝阳产业”

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动漫产业作为文化产业的重要IP源头,凭借其高固定成本、低转化成本;投资回报率高;产业关联度大,成长速度快等特点,被誉为“新世纪具备发展前景的朝阳产业”。在暑假即将上映的动画电影《哪吒之魔童降世》的预告片中,一直以小英雄形象著称的哪吒以极为颠覆的形象登场引发众多网友的激烈讨论,我们不禁要问:究竟应该如何通过为“老”动画赋予时代“新”特质,吸引更多受众以达到商业化的新成功呢?

动漫产业作为文化产业的重要IP源头,凭借其高固定成本、低转化成本;投资回报率高;产业关联度大,成长速度快等特点,被誉为“新世纪具备发展前景的朝阳产业”。最近,在一部今年暑假即将上映的动画电影《哪吒之魔童降世》的预告片中,一直以小英雄形象著称的哪吒以极为颠覆的形象登场:他顶着黑眼圈与深色烟熏妆,不时露出两排阴森的牙齿,口中唱着“我是小妖怪,逍遥又自在,杀人不眨眼,吃人不放盐”,对仓皇逃窜的路人暴力相向。

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当然仅仅一部预告片并不足以认定整部动画的整体走向与价值取向,因为预告片带有宣传营销的性质,总是会刻意放大影片局部特色以吸引受众的眼球。但此预告片一出就引发众多网友的激烈讨论,人们在认可其大胆创新的同时不免担心这种对经典动画形象“反派化”改编行为可能会对作为动画电影主要受众的儿童产生不良影响。

那么我们究竟应如何通过为“老”动画赋予时代“新”特质,吸引更多受众以达到商业化的新成功呢?

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需要解释的是,这里所说的“老”动画体现为一种更加宽泛的意义:既包括以哪吒、孙悟空等形象为代表的传统经典动画,也包括以喜羊羊、熊大为代表,经过多年发展从而形成一定受众基础的系列动画。不可否认的是,这些系列动画如果一成不变也会逐渐淹没在时间的浪潮中,因此也需要不断注入时代“新”特质。

人设与陪伴经济学

多元性格特征共同发展,人物角色更加丰满

随着时代的发展,越来越多的动画从业者开始认识到传统“枪弹式”动画角色,即一个动画角色只对应一种绝对性格特征的角色设定已无法满足现代观众跳跃式、多样化的精神需求,各种区别于传统固定思维模式的动画角色不断涌现,而对这种现象成因的分析则始终离不开受众。

“人设”文化是后信息时代人们生活的核心。作为动画核心受众的95后~10后多为独生子女,成长过程中缺乏同龄亲属的陪伴,巨大的升学压力也限制了他们的现实社交,而虚拟社交则成为其最好的“减压阀”,他们乐意接受并追随动画中的“虚拟人设”,这些人物也许并不完美,但它脱离了平淡乏味的现实,使人们获得了内心的认同感。

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