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「不甘定型」的陌陌

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文 | 阑夕

事实证明,陌陌在去年收购探探的决策相当具有先见之明。

陌生人社交——或者说认识新的朋友——是一个不受代际变化影响的永恒需求,然而陌陌在完成产品转型的过程里必然会使单纯的交友匹配功能遭到稀释,群组、直播以及短视频等都侧重于存量用户的长期运营,而在漏斗的最顶端,则需要维持源源不断的水流进来。

拿下探探,属于非常典型的补充型收购,一来解决了陌生人社交这条赛道上的后顾之忧,二来占据了年轻人拓展关系链的核心地位,为自己的护城河上了一道双保险。

同样是在去年,社交新锐前仆后继,然而大多数产品都是兴趣社区的定位,致力于从各个角度切掉微博的一角,真正以IM结构打造社交业务的,几乎没有。

这也意味着,这么多年过去,面对微信和QQ两座大坝的截流,诺大的中文互联网市场里能够苟且偷生的社交产品凤毛麟角,唯有陌陌暗度陈仓,在巨头的后院里另起城寨,经营恒久,日渐繁荣。

曾有VC做了下面这张图片,展示分类信息网站鼻祖Craigslist在移动时代是如何被独立App逐步「肢解」的:

尽管这么类比并不恰当,但是在巨头无法「All In」的细分领域倾注全力,的确是某种夹缝求生的战略,早期的陌陌其实就是微信里「附近的人」这一功能的强化版,只是微信为了更加远大的利益和理想——比如发展成为一个全民级的社交应用——而没有过多的精力去雕琢「附近的人」,以致于陌陌实现了单点突破,从一项功能生长到了一个平台。

微信大概不会讨厌上述评价,毕竟这也是在说,仅仅是微信里的一个二级菜单,就蕴藏着近百亿美元市值的想象空间,在它「睁一只眼闭一只眼」的日子里,陌陌毫不含糊的兑现了它所抓住的机会。


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